武汉晚报

更新时间:2022-05-25

《武汉晚报》创刊于1961年5月1日,是我国创办最早的几家晚报之一,报头系原国家副主席董必武题写。2003年12月28日,《长江日报》、《武汉晚报》强强联手,组建长江日报报业集团,《武汉晚报》从此进入新的发展阶段。2004年11月8日,《武汉晚报》再次全新扩版,独领江城媒体风骚。2005年,在第58届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上,中国28家报纸榜上有名。

基本信息

中文名武汉晚报
外文名Wuhan Evening News
语言6866061814284373765
定价1.00元
出版周期日报
主办单位长江日报报业
国内刊号CN 42-0054
邮发代号37-6
报社地址湖北省武汉市汉口建设大道760号

历史沿革

《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一,创刊于1961年5月1日,报头系国家原副主席董必武题写,1960年12月,中共武汉市委决定由中南《长江日报》停刊后留下的部分人员筹办《武汉晚报》。1961年3月,《武汉晚报》试刊号出版。5月1日正式创刊。开始为4开小报,后武汉晚报改为对开大报。由郭治澄任总编辑。办报方案提出:“《武汉晚报》是中共武汉市委的报纸。要求具有鲜明的党性、群众性、指导性,做到地方化、群众化、通俗化。地方新闻的内容以经济为主,文教政法比日报有更大的比重,新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。同时增加知识性和辅助性的读物,办好文艺性综合副刊,以丰富多彩的内窬,多种多样的形式,寓共产主义教育于‘谈天说地’之中,以收潜移默化、移风易俗的功效。”

《武汉晚报》出版的前期,正值国民经济调整时期。经济形势开始好转,报纸配合宣传比较得力,在文艺与学术的宣传报道上也贯彻“百花齐放、百家争鸣”方针。同时突出地宣传武汉市著名劳模与先进工作者。晚报举办过“我这十五年”、“我和武汉”等征文活动。晚报出版后期,对全国和本地的一些文艺作品,学术观点和文艺学术界一些代表人物进行了错误的、过火的政治批判。在对待知识分子问题、教育科学文化问题的报道上发生了较为严重的“左”的偏差。晚报于1966年12月被迫停刊。1981年9月1日,长江日报社恢复出版《武汉晚报》,为4开4版。它的办报方针是面向社会,进入家庭,陶冶情操,指导生活。一版为地方要闻,二版为经济及社会新闻,三版为《夜明珠》副刊,四版为文化体育消息。星期六出“周末版”,为1开8版,内容是各种副刊。1985年末,每期发行数为8万多份,周末版发行数达13万份。前期的《武汉晚报》是中共武汉市委机关报;复刊后的《武汉晚报》,由长江日报社主办,是《长江日报》的补充与拓宽,总编辑钟建武。

2002年4月8日,《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年,在湖北省内其他重点城市相继实现分印,“全省一家”的发行战略稳步实现。2004年,在第57届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上,《武汉晚报》排名第87位,是上升最快的中国纸质媒体。

栏目介绍

读者对象

1.基本读者:自费购买的读者是《武汉晚报》的基本读者。

释义:基本读者的比例高,从广告价值的角度看,主动购报的读者阅读报纸时间长,细读率高,报纸广告也最有可能对他们产生作用。《武汉晚报》是一份自费读者为主的报纸,自费订阅广。读者调查显示:家庭的自费订阅率达80.8%,《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多。

2.忠实读者:读者阅读报纸的频率、时间长度和内容多少这三项指标都反映了读者的忠实度。

释义:读者在单位看报时,只能浮光掠影地浏览,广告到达率有限,广告投入价值不大。读者调查显示;《武汉晚报》拥有众多的家庭自费订户,阅读用时长,人均日阅读用时73分50秒,内容选读多,人均阅读率57.19%,调查数据表明,《武汉晚报》的读者忠诚度最高。

3、阅读率:根据调查取样区域的不同,报纸阅读率分为局部阅读率和整体阅读率,通常使用的阅读率为局部阅读率。

释义:读者调查显示: 50.2%的受访者认为《武汉晚报》是最贴近读者家庭的日报。每份报纸日均传阅3.7人次,传阅面76.8%是订阅者的家人。.

4.广告千人成本:这是有效广告投放的主要指标。千人成本简称,即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。通常广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下:千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。

释义:广告千人成本是较为流行的有效广告投放的主要指标、如果广告投入得到千人成本非常高,便是行销费用的巨大浪费。不少报纸的广告价值远低于广告价格,无形中加大了广告主的成本,《武汉晚报》广告千人成本按半版视不同版面大致为14元左右。

特色

内容为王

传媒竞争,内容为王。《武汉晚报》注重打造“新闻品牌”。独家报道最多,新闻信息量最大,品牌栏目最多,在武汉媒体中独树一帜的品牌栏目和名记者名编辑正成为《武汉晚报》的新闻核心竞争力。

读者为王

央视读者调查2003数据显示:《武汉晚报》家庭订阅率武汉第一,人均阅订报龄、读者文化程度、读者个人月收入、读者家庭月收入、读者个人月支出、读者家庭月支出、读者广告关注度、读者广告接受度等十大主要传播数据在武汉报媒中位居第一。武汉人读《武汉晚报》已成时尚。

占地为王

《武汉晚报》的发行理念是“把最好的服务奉献给读者”,是武汉地区惟一一份拥有公费、私费订阅和零售三大发行渠道的报纸,惟一一份被中国移动、中国联通两大通讯运营商采购向其客户每日赠送的报纸,惟一一份江城60多万有车一族每日必读的报纸(独家披露“电子警察”信息),“阳光行动”--《武汉晚报》长年组织中小学生集体上街公益售报,更是武汉地区惟一。

服务为王

《武汉晚报》在广告经营上坚持“为客户创造价值”的服务理念,致力于广告产品和服务创新,活动策划旋风不断。《武汉晚报》读者良好的受教育程度、旺盛的消费欲望和消费能力,使得《武汉晚报》独占武汉商业广告、政府公告、教育消费广告、人力资源广告等主要平面广告品种逾60%的投放份额。

全省覆盖

2005年,在“中部崛起”的大潮下,《武汉晚报》以武汉城市经济圈为发行网络,大规模盖武汉周边城市市场。结合强大的媒体影响力与省邮政局发行网络健全、覆盖面广的优势,《武汉晚报》以武汉为核心,通过孝感荆门黄石分印点辐射至鄂州黄冈咸宁仙桃、天门、潜江地级市省直管市,覆盖整个湖北省,使之在省内发行量较上年翻一番。

文化传统

精神理念

办报理念

在《武汉晚报》的报头下赫然写着一句话:“为百姓谋利益”。这是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市民报纸,把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观,是《武汉晚报》坚持报纸的党性和人民性的统一在新闻实践中的具体体现。

《武汉晚报》贴近民生,表达民意,新闻为先,内容为王,奠定了持续性发展的基础,亦传递了《武汉晚报》孜孜不倦的追求。《武汉晚报》《今日快报》“两报合一”后,一线记者实力在武汉地方媒体中占绝对优势,新闻生产流程全面优化,新闻资源网络广博深厚,继“范春歌工作室”、“百姓问政”之后相继推出了“胡俊视点”、“新闻148”、“自力说天”、“红鹰寻找”、“扶助行动”、“九头鸟”等一批品牌栏目。《武汉晚报》健康周刊更是家喻户晓,读者情有独钟的品牌。《武汉晚报》独家报道多,有力度的重点报道多,新闻信息量大,品牌栏目多,武汉地区新闻版面最多,在广大读者中有口皆碑:《武汉晚报》连续三年获得中国新闻奖。

打造品牌

坚持“为百姓谋利益”办报理念,提升影响力,连年创佳绩。2007年,中央电视台新闻联播》“经典中国·辉煌成就”栏目在报道广大新闻工作者践行“三贴近”时说:“每天当《武汉晚报》出版发行以后,人们便来到报亭购买《武汉晚报》。长年以来,《武汉晚报》具有感染力的典型报道,与百姓心心相印,形成了良好的亲和力。”

从2003年至2008年,《武汉晚报》连续5年跻身世界报业大会公布的“世界日报发行量百强”,2008年《武汉晚报》以期发85万份名列“世界日报发行量百强”第64位;《武汉晚报》广告额持续以10-30%的速度增长,2007年广告额突破3.3亿元,2008年,在市场不利因素的冲击下,《武汉晚报》广告经营逆市上扬,经营额预计© 2021 Baidu - GS(2019)5218号 - 甲测资字1100930 - 京ICP证030173号 - Data © 长地万方武汉晚报比上一年增长20%,将攀上新的历史高峰。

创新“双品牌”战略,构筑竞争力,增强服务力。2008年9月9日—12月17日,范长江新闻奖获得者、武汉晚报高级记者范春歌“重走西行路”,行程百日,途经9省,记录西部改革变迁。中宣部新闻局对范春歌“重走西行路”采访项目予以肯定,并拨专款资助。2008年,范春歌入选中国晚报界报告团成员。

武汉晚报推行培植名专栏名专版+名记者名编辑的“双品牌战略”,先后扶持“范春歌工作室”、“胡俊视点”、“扶助行动”等近30个特色专栏、专版。“双品牌”战略提升了武汉晚报的影响力,凸现了报纸的个性魅力,同时培养了一大批新闻人才,已产生了办报的“三赢”效应:一是构筑竞争壁垒,拓展独家资源。二是树立个性标杆,锻造阳光团队。三是借助品牌为媒,带动多头共舞。推进了新闻与广告、活动的多方联动。个性记者(编辑)与特色专栏间实现了良性互动。

闻讯而动出击新闻现场,挖掘新闻内核,“大事看晚报”。武汉晚报一贯强调第一现场报道重大事件,努力叫响“大事看晚报”的口号,以制高的视野、独特的声音,关注民生,报道重大事件。2008年汶川大地震,武汉晚报成为本地最早赶赴震区的媒体之一。报道规模、报道质量等都胜过本地同类纸媒,受到市民关注。金振强、王丹妮两位记者被湖北省委宣传部授予抗震救灾宣传报道先进个人,4件作品获得省委宣传部抗震救灾好新闻奖。“我们都是汶川人”大型募捐活动,湖北经视全程现场直播。湖北卫视、武汉电视台等其他媒体也重点聚焦。中新社以《我们都是汶川人 爱心涌动满江城》为题给予报道,央视国际、新浪、搜狐、腾讯等主要门户网站也相继转发。香港中通社、美国侨报、菲律宾南洋商报、泰国新中原报等转载。

策划公益活动,搭建互动平台,共建共享,倡导社会爱心。爱心是社会运转的润滑剂,是百姓幸福的催化剂。武汉晚报统筹兼顾,协调各种利益关系,利用媒体舆论平台,倡导社会爱心,调动社会资源,突出重点,帮扶有困难的人群。与此同时,策划、组织的300多场公益行动,共吸纳100余万人次的读者参与,让众多的市民从中“共建共享”,从中受益。

2004年起,武汉晚报连续4年开展“慈善日”活动,来纪念复刊日。2007年六一儿童节,武汉晚报希望小学建成开学。2008年又赈灾募捐援建四川省绵竹市汉旺镇两所学校。《扶助行动》专栏2004年来筹集善款6000余万元。成为武汉极具影响力的慈善公益品牌,跻身于武汉十大新闻名专栏之列。

2008年,武汉晚报还策划各类活动达120余项,其中“奥运来了——2008武汉花卉展”、“我们都是汶川人”、“袋袋相传”等大型活动就有近十项,直接参与活动和活动的直接受益的读者和市民超过60万人。

广告经营

1. 报纸发行区域广泛,能确实送达读者手中。报纸可以每天能及时的送达到订户的手中,使广告充分产生效用。

2. 报纸的定期读者层多,读者每日必读,能保证对固定的客户反复诉求,有利地引导消费者。

3. 是刊登时效性强的广告最佳媒体。因为报纸每天出版,报纸广告改稿比较方便。

4. 报纸的新闻内容为读者所信任,与新闻同时刊登的广告,也因此具有较高的可信度,因而广告效果甚佳。

5. 报纸广告可以保存, 读者可以在任何时间阅读。

6. 报纸版面大,篇幅多,可供广告主充分利用。最适合刊登向消费者介绍功能的广告。


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