文创产品

更新时间:2022-08-18

文创产品是源于文化主题,经由创意转化,具备市场价值的产品。

基本信息

中文名文创产品
外文名Cultural and Creative Product
别名文化创意产品

简要介绍

文创产品以以创意为核心,最要紧的是吻合当前的市场导向,这样才能创造价值、实现价值。有了科技、人文艺术、创意、市场这四个要素,你才能用你丰富的文化资源来做出有创意的产品,对人产生感召力、启发人的想象力、替不善于表达的人把他们的思想感情表达出来,进而丰富他们的人生。

概念定义

文创的概念为基于具备广泛受众并系统化的文化主题,通过创新的方式进行再解读与创造(即创意转化)的行为过程与相关产物。基于此,中国有礼·本艺视觉文创团队,经过几年的实践经验总结,文创产品界定为源于文化主题,经由创意转化,具备市场价值的产品。

条件分类

根据陈泽恺的归纳,以“文创内容”“产品载体”“结合方式”三个基础作为分类的条件,文创产品一般可分类为:“一体型”文创产品与“IP衍生型”文创产品两大类。

另有一种文创产品,介乎于“IP衍生型”与“一体型”文创产品之间,此处不再另行分类,暂且归属于“IP衍生型”。其特点为以文创IP内容特色出发,衍生应用非市场现有产品载体的创新产品上,或基于现有产品载体,在结合方式上进行了部分创新,例如,由中国有礼·本艺视觉文创团队开发的南京雨花台文创项目中的“烈士诗歌文创灯具”,再如南京文物文化-人面瓦当主题文创品牌“六朝颜论”中的瓦当台灯等。

理论阐释

文化共鸣(Cultural)

“文创产品”的“文”对应“文化主题”。文创产品3C共鸣原理中,文化主题的选择是文创项目影响力的源头,如文化主题本身具备“引发群体共鸣”的属性,则文创项目的开发已经拥有了优势的基础条件。即“文化共鸣”,文化本身已产生的共鸣是现实的情况,依据不同特点的文化,所产生的共鸣现象的广度与深度各有不同。创意共鸣(Creative)“文创产品”的“创”对应“创意转化”。文创产品3C共鸣原理中,“创意共鸣”是以创意的方式进行转化并产生共鸣。转化是动作,创意是方法,“创意转化”是核心,而“创意共鸣”是过程与结果。即:“创意共鸣”根据创意方法的不同,可引发不同类型受众的关注,而创意技法的高低亦影响了受众共鸣的程度,另外,当某种“文化主题”的认知度较低,既已产生的“文化共鸣”较弱的情况下,“创意共鸣”将发挥更大的价值。

市场共鸣(Commercialization)

“文创产品”的“产品”对应“市场价值”。产品有广义与狭义理解,文创产品3C共鸣原理可应用于广义文创产品(如文创电影、文创旅游、文创娱乐等广义文创产品)中,亦可应用于狭义文创。即“市场共鸣”,一般情况下,我们称为市场价值或市场反响,为统一用词,我们在“3C”共鸣原理中称为“市场共鸣”。市场共鸣既文创产品通过对文化主题的挖掘、文化创意的转化所形成的产品的市场价值的综合体现。市场共鸣并非是一个结果,同样是整个过程,既完成产品的研发生产之后,与市场的互动的过程与结果,可理解为文创的市场营销、品牌营销,如故宫淘宝通过自媒体的内容营销,所获的的文化影响力与商业价值等成就,即为故宫文创产品的“市场共鸣”。


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